2014年咨詢(xún)工程師《項(xiàng)目決策分析》應(yīng)試講義12

　　戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)

　　企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)取決于產(chǎn)品性能和價(jià)格的協(xié)調(diào)選擇。在圖2―6所示的產(chǎn)品性能一價(jià)格平面上選擇什么部位占領(lǐng)市場(chǎng)，反映著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。共有7種戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)可供選擇。

　　(1)領(lǐng)導(dǎo)者，某產(chǎn)品市場(chǎng)占有率最大的企業(yè)即所謂的領(lǐng)導(dǎo)者，其產(chǎn)品性能和價(jià)格成為市場(chǎng)規(guī)范。

　　(2)聲望競(jìng)爭(zhēng)者，這是由于歷史或其他原因造成的。該企業(yè)的產(chǎn)品聲譽(yù)好，故其性能相同的產(chǎn)品可以高于“領(lǐng)導(dǎo)者”產(chǎn)品的價(jià)格出售。

　　(3)性能競(jìng)爭(zhēng)者，其產(chǎn)品性能好，故價(jià)格也高于領(lǐng)導(dǎo)者的。

　　(4)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)者，其產(chǎn)品性能好，但價(jià)格與領(lǐng)導(dǎo)者相同。

　　(5)跟隨者，價(jià)格和性能都與領(lǐng)導(dǎo)者的一致。en.Examw.CoM

　　(6)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者，產(chǎn)品性能與領(lǐng)導(dǎo)者的相同，但價(jià)格低。

　　(7)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者，產(chǎn)品性能和價(jià)格都比領(lǐng)導(dǎo)者的低。

　　例題：根據(jù)圖2―6，1為領(lǐng)導(dǎo)者，則7是( )。

　　A、性能競(jìng)爭(zhēng)者

　　B、聲望競(jìng)爭(zhēng)者

　　C、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)者

　　D、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者

　　E、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者

　　F、跟隨者

　　答案：E

　　例題：企業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)取決于產(chǎn)品性能和價(jià)格的協(xié)調(diào)選擇。產(chǎn)品性能較領(lǐng)導(dǎo)者好的是( )。

　　A、性能競(jìng)爭(zhēng)者

　　B、聲望競(jìng)爭(zhēng)者

　　C、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)者

　　D、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者

　　E、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者

　　F、跟隨者

　　答案：A、C

　　投資戰(zhàn)略類(lèi)型的選擇

　　企業(yè)投資戰(zhàn)略類(lèi)型(投資策略)依賴(lài)于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的弱強(qiáng)、市場(chǎng)時(shí)機(jī)和市場(chǎng)占有率。根據(jù)這3個(gè)因素選擇投資策略，則有表2―4所示的12種類(lèi)型。

　　表2―4 戰(zhàn) 略 類(lèi) 型

　　序號(hào)企業(yè)

　　地位收益與成長(zhǎng)

　　高中低

　　1

　　主導(dǎo)的維持競(jìng)爭(zhēng)地位現(xiàn)狀，或增加占有率

　　―積極投資維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共同成長(zhǎng)

　　―為維持增長(zhǎng)率而投

　　資保持現(xiàn)有地位

　　―根據(jù)需要增加投資

　　2

　　強(qiáng) 改善競(jìng)爭(zhēng)地位，提高占有率

　　―積極投資維持現(xiàn)有地位，與同行業(yè)共同成長(zhǎng)

　　―根據(jù)需要增加投資

　　維持現(xiàn)狀或收縮

　　―最低限度地增加投

　　資

　　3

　　尚可改善競(jìng)爭(zhēng)地位，有選擇地試驗(yàn)

　　―有選擇的投資達(dá)到適當(dāng)?shù)匚徊⒕S持，或收縮

　　―最低限度地增加投資收縮或分階段撤退

　　―最低限度地維持投資，或停止投資

　　4

　　弱謀求改善地位或放棄

　　―有選擇地投資或停止追加投資轉(zhuǎn)變方向、或分階段撤退

　　―停止投資或稍稍投資分階段撤退或放棄

　　―停止投資或抽回投

　　資

　　例題：企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于強(qiáng)勢(shì)地位，具有高收益與成長(zhǎng)，應(yīng)選擇( )投資戰(zhàn)略類(lèi)型。

　　A、積極投資

　　B、根據(jù)需要增加投資

　　C、有選擇的投資

　　D、為維持增長(zhǎng)率而投資

　　答案：A

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