2013年注冊(cè)會(huì)計(jì)師備考：心理細(xì)分與生活形態(tài)細(xì)分
更新時(shí)間：2013-01-05 13:23:08
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摘要 消費(fèi)者的性格和生活方式也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃應(yīng)當(dāng)符合目標(biāo)消費(fèi)者群體的心理特征。
心理細(xì)分、生活形態(tài)細(xì)分的區(qū)別
心理細(xì)分：消費(fèi)者的性格和生活方式也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃應(yīng)當(dāng)符合目標(biāo)消費(fèi)者群體的心理特征。
【呈現(xiàn)出的特征是：市場(chǎng)消費(fèi)群體主觀想法呈現(xiàn)的情況】例如，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的廣告策略，表明了這些企業(yè)對(duì)其主要消費(fèi)者群體心理特征(即年輕和運(yùn)動(dòng))的理解。
生活形態(tài)細(xì)分舉例：比如根據(jù)性別，服裝廠家會(huì)生產(chǎn)會(huì)區(qū)分男裝、女裝，根據(jù)年齡會(huì)有適合、兒童、成年人和老年人的衣服;根據(jù)收入情況會(huì)有高價(jià)衣服也會(huì)有廉價(jià)的衣服，根據(jù)商品喜好，比如對(duì)顏色的愛(ài)好不同，會(huì)有生產(chǎn)各種不同顏色的衣服等都屬于根據(jù)生活形態(tài)細(xì)分的例子。
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