藥品消費(fèi)券為何受冷遇
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面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，為了刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，消費(fèi)券熱潮正在全國各地?cái)U(kuò)散。從形式上看，消費(fèi)券的形式也越來越多，購物券、旅游券、餐飲券、家電券、汽車券、購房券、培訓(xùn)券、文化券等等。制藥行業(yè)也終于耐不住寂寞，開始積極行動(dòng)起來了。
2009年3月13日，是第5個(gè)“中國家庭過期藥品更換節(jié)”。當(dāng)日，廣州白云山和黃中藥有限公司啟動(dòng)全國首個(gè)“消費(fèi)種子基金”，開始在全國范圍內(nèi)派發(fā)600萬張總計(jì)3000萬元藥品消費(fèi)券。消費(fèi)者不僅可到當(dāng)?shù)刂付ǖ乃幍陮⒓抑械倪^期藥品換得新藥，而且可再領(lǐng)取到10至20元不等的“消費(fèi)補(bǔ)貼”。據(jù)悉，這是全國首次針對(duì)品牌藥品消費(fèi)的消費(fèi)券派發(fā)項(xiàng)目。(3月14日中國新聞網(wǎng))
而對(duì)于本次廣州白云山和黃中藥有限公司啟動(dòng)全國首個(gè)“消費(fèi)種子基金”，開始在全國范圍內(nèi)派發(fā)600萬張總計(jì)3000萬元藥品消費(fèi)券這個(gè)大禮，似乎民眾并不買賬。一位網(wǎng)友調(diào)侃似地評(píng)論道：“直接給現(xiàn)金算了，這樣比較實(shí)惠?！?網(wǎng)易天津網(wǎng)友ip：60.28)而此前，廣州白云山和黃中藥廠在3月13日北京32家藥店舉辦過期藥品兌換消費(fèi)券活動(dòng)，雖然廠家已提前在京城數(shù)家大報(bào)上發(fā)出通知，但換券場(chǎng)面頗為冷清。在北京白塔寺藥店，兩個(gè)小時(shí)時(shí)間里沒候來一位換券市民。(《北京青年報(bào)》3月14日)
制藥企業(yè)的熱情與民眾對(duì)藥品消費(fèi)券的冷淡似乎形成了強(qiáng)烈的反差。按理說，在當(dāng)前看病難、看病貴的大環(huán)境下，藥企派發(fā)藥品消費(fèi)券，民眾應(yīng)該“瘋搶”才合乎道理，為什么人們對(duì)藥企派發(fā)的藥品消費(fèi)券卻如此冷淡呢?
首先，藥品作為特殊商品，不同于日常生活用品那樣具有大眾化需求，屬于剛性需求的藥品，人們只有生病了才會(huì)購買、使用。雖然制藥企業(yè)也會(huì)受到金融危機(jī)的影響，但是影響不大，藥品顯然不應(yīng)該在拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的商品之列。因此，制藥企業(yè)煞費(fèi)苦心，照搬其他行業(yè)通過派發(fā)消費(fèi)券刺激消費(fèi)的方法就不靈了。
其次，我國相關(guān)法律規(guī)定藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)不得以搭售、買藥品贈(zèng)藥品、買商品贈(zèng)藥品等方式向公眾贈(zèng)送處方藥或者甲類非處方藥，而市民購買乙類非處方藥或者保健品等則沒有相關(guān)規(guī)定限制。目前我國存在著嚴(yán)重的藥品濫用、不規(guī)范使用等現(xiàn)象，制藥企業(yè)派發(fā)藥品消費(fèi)券會(huì)更進(jìn)一步造成用藥不合理、不安全。所以有人認(rèn)為，藥品消費(fèi)券原本就不應(yīng)該提倡。
再次，藥品消費(fèi)券的使用細(xì)則頗為復(fù)雜，使用不便。據(jù)悉，廣州白云山和黃中藥有限公司派發(fā)的藥品消費(fèi)券，使用規(guī)定太多：如必須在今年6月30日以前用完;只能在領(lǐng)券藥店使用;只能購買該廠生產(chǎn)的復(fù)方丹參片、板藍(lán)根、口炎清等指定產(chǎn)品;凡購買上述產(chǎn)品30元可使用一張5元消費(fèi)券;每人每次最多可使用3張等。使用起來如此麻煩，自然不會(huì)讓患者滿意。
在當(dāng)前全球金融危機(jī)的大背景下，制藥企業(yè)絕不能把心思花在幻想著通過派發(fā)藥品消費(fèi)券作為營銷策略，而是要提高創(chuàng)新力和科研投入，從根本上壯大自己的軟實(shí)力。 (李 勇)
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