藥品消費券為何受冷遇
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面對經濟危機，為了刺激消費，拉動內需，消費券熱潮正在全國各地擴散。從形式上看，消費券的形式也越來越多，購物券、旅游券、餐飲券、家電券、汽車券、購房券、培訓券、文化券等等。制藥行業(yè)也終于耐不住寂寞，開始積極行動起來了。
2009年3月13日，是第5個“中國家庭過期藥品更換節(jié)”。當日，廣州白云山和黃中藥有限公司啟動全國首個“消費種子基金”，開始在全國范圍內派發(fā)600萬張總計3000萬元藥品消費券。消費者不僅可到當地指定的藥店將家中的過期藥品換得新藥，而且可再領取到10至20元不等的“消費補貼”。據悉，這是全國首次針對品牌藥品消費的消費券派發(fā)項目。(3月14日中國新聞網)
而對于本次廣州白云山和黃中藥有限公司啟動全國首個“消費種子基金”，開始在全國范圍內派發(fā)600萬張總計3000萬元藥品消費券這個大禮，似乎民眾并不買賬。一位網友調侃似地評論道：“直接給現金算了，這樣比較實惠?！?網易天津網友ip：60.28)而此前，廣州白云山和黃中藥廠在3月13日北京32家藥店舉辦過期藥品兌換消費券活動，雖然廠家已提前在京城數家大報上發(fā)出通知，但換券場面頗為冷清。在北京白塔寺藥店，兩個小時時間里沒候來一位換券市民。(《北京青年報》3月14日)
制藥企業(yè)的熱情與民眾對藥品消費券的冷淡似乎形成了強烈的反差。按理說，在當前看病難、看病貴的大環(huán)境下，藥企派發(fā)藥品消費券，民眾應該“瘋搶”才合乎道理，為什么人們對藥企派發(fā)的藥品消費券卻如此冷淡呢?
首先，藥品作為特殊商品，不同于日常生活用品那樣具有大眾化需求，屬于剛性需求的藥品，人們只有生病了才會購買、使用。雖然制藥企業(yè)也會受到金融危機的影響，但是影響不大，藥品顯然不應該在拉動內需、刺激消費的商品之列。因此，制藥企業(yè)煞費苦心，照搬其他行業(yè)通過派發(fā)消費券刺激消費的方法就不靈了。
其次，我國相關法律規(guī)定藥品生產、經營企業(yè)不得以搭售、買藥品贈藥品、買商品贈藥品等方式向公眾贈送處方藥或者甲類非處方藥，而市民購買乙類非處方藥或者保健品等則沒有相關規(guī)定限制。目前我國存在著嚴重的藥品濫用、不規(guī)范使用等現象，制藥企業(yè)派發(fā)藥品消費券會更進一步造成用藥不合理、不安全。所以有人認為，藥品消費券原本就不應該提倡。
再次，藥品消費券的使用細則頗為復雜，使用不便。據悉，廣州白云山和黃中藥有限公司派發(fā)的藥品消費券，使用規(guī)定太多：如必須在今年6月30日以前用完;只能在領券藥店使用;只能購買該廠生產的復方丹參片、板藍根、口炎清等指定產品;凡購買上述產品30元可使用一張5元消費券;每人每次最多可使用3張等。使用起來如此麻煩，自然不會讓患者滿意。
在當前全球金融危機的大背景下，制藥企業(yè)絕不能把心思花在幻想著通過派發(fā)藥品消費券作為營銷策略，而是要提高創(chuàng)新力和科研投入，從根本上壯大自己的軟實力。 (李 勇)
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