第二章　市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略分析

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1、 市場(chǎng)調(diào)查的核心是(　)。

　　A.資料的收集

　　B.資料的綜合分析

　　C.資料的收集和整理

　　D.編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內(nèi)完成本題】

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：本題考查的是市場(chǎng)調(diào)查的程序。資料的綜合分析是市場(chǎng)調(diào)查的核心，通過(guò)綜合分析，全面掌握資料反映的情況和問(wèn)題，探索事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，從而審慎地得出合乎實(shí)際的結(jié)論。參見(jiàn)教材P29。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　2、 只有了解(　)才能在細(xì)分市場(chǎng)中把握企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，正確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求。

　　A.消費(fèi)層次與消費(fèi)要求

　　B.消費(fèi)動(dòng)機(jī)與心理情況

　　C.消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)層次

　　D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)方式

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內(nèi)完成本題】

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：本題考查的是消費(fèi)調(diào)查，只有了解消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)層次才能在細(xì)分是市場(chǎng)中把握企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，正確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求。參見(jiàn)教材P28。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　3、 在眾多市場(chǎng)調(diào)查方法中，相比較而言，(　)是最簡(jiǎn)單、最一般和最常用的方法。

　　A.文案調(diào)查法

　　B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

　　C.實(shí)地調(diào)查法

　　D.問(wèn)卷調(diào)查法

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內(nèi)完成本題】

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：相比較而言，文案調(diào)查法是最簡(jiǎn)單、最一般和最常用的方法。參見(jiàn)教材P30。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)調(diào)查”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　4、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)中最為關(guān)鍵的是(　)。

　　A.產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)

　　B.產(chǎn)品供應(yīng)預(yù)測(cè)

　　C.能源需求預(yù)測(cè)

　　D.原材料供席預(yù)測(cè)

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內(nèi)完成本題】

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)調(diào)查取得一定資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、行為、趨勢(shì)進(jìn)行分析并做出推測(cè)與判斷，其中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)。參見(jiàn)教材P31。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　5、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)要解決的基本問(wèn)題不包括(　)。

　　A.投資項(xiàng)目的方向

　　B.投資項(xiàng)目的可行性

　　C.投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案

　　D.投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內(nèi)完成本題】

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：市場(chǎng)預(yù)測(cè)要解決的基本問(wèn)題包括投資項(xiàng)目的方向、投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案、投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模。參見(jiàn)教材P31。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　6、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中因果分析法不包括(　)。

　　A.回歸分析法

　　B.趨勢(shì)外推法

　　C.消費(fèi)系數(shù)法

　　D.彈性系數(shù)法

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內(nèi)完成本題】

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：B屬于延伸預(yù)測(cè)法。參見(jiàn)教材P33。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　7、 通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)某地居民收入水平變化對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售量變化的影響并確定對(duì)應(yīng)的函數(shù)關(guān)系來(lái)預(yù)測(cè)的方法屬于(　)。

　　A.直觀判斷法

　　B.延伸性預(yù)測(cè)法

　　C.因果性預(yù)測(cè)法

　　D.統(tǒng)計(jì)資料法

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內(nèi)完成本題】

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：本題考查因果性預(yù)測(cè)法的含義。參見(jiàn)教材P32。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　8、 下列方法中適用于長(zhǎng)期預(yù)測(cè)的是(　)。

　　A.老師會(huì)議法

　　B.回歸分析法法

　　C.彈性系數(shù)法

　　D.指數(shù)平滑法

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內(nèi)完成本題】

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：老師會(huì)議法、德?tīng)柗品ā㈩?lèi)推預(yù)測(cè)法都適用于長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。參見(jiàn)教材P34表2-1。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　9、 統(tǒng)計(jì)某地區(qū)2002～2013年某種產(chǎn)品消費(fèi)量(Y)及同期相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(X)得出如下數(shù)據(jù)：∑xi2=28.68　　∑yi=80.4, =8.94　　∑xi=16.2, =1.62　　∑xiyi=154.33。則用一元線(xiàn)性回歸模型的回歸系數(shù)是(　)。

　　A.9.89

　　B.-7.55

　　C.3.44

　　D.-2.77

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內(nèi)完成本題】

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：采用最小二乘法，根據(jù)P35公式2-5：

　　=(154.33-1.62×80.4)/(28.68-1.62×16.2)=9.89

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　10、 商品需求的價(jià)格彈性是指當(dāng)(　)保持不便，該商品購(gòu)買(mǎi)量變化率與價(jià)格變化率之比。

　　A.商品價(jià)格

　　B.收入水平

　　C.產(chǎn)品成本

　　D.國(guó)民生產(chǎn)總值

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內(nèi)完成本題】

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：商品需求的價(jià)格彈性是指當(dāng)收入水平保持不變，該商品購(gòu)買(mǎi)量變化率與價(jià)格變化率之比。參見(jiàn)教材P42。

　　【該題針對(duì)“市場(chǎng)預(yù)測(cè)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】

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