(一)單項選擇題(每題1分。每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　1.下列市場調查方法中，調查周期較長、費用較高，調查對象易受調查的心理暗示影響，但應用靈活，調查信息充分的方法是(　　)。

　　A.重點調查

　　B.實地調查

　　C.老師調查

　　D.方案調查

　　2.市場調查程序中，(　　)階段的主要任務是組織調查人員深入實際，系統(tǒng)地收集各種可 靠資料和數(shù)據(jù)。

　　A.調查準備

　　B.調查實施

　　C.分析總結

　　D.修正報告

　　3.下列預測方法中，(　　)適用于市場觀測呈水平波動，無明顯上升或下降趨勢情況下的 預測。

　　A.簡單移動平均法

　　B.一次指數(shù)平滑法

　　C.回歸分析法

　　D.消費系數(shù)法

　　4.產品定型、成本下降、利潤水平高，但行業(yè)增長速度減慢、競爭13趨激烈、企業(yè)進人門檻高，具備以上特點的時期屬于產品生命周期中的(　　)。

　　A.導入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　5.影響項目建成后的市場需求的重要因素是(　　)。

　　A.潛在需求

　　B.有效需求

　　C.需求的增長速度

　　D.市場需求

　　6.下列市場調查的內容中，(　　)包括產品或服務市場需求的數(shù)量、價格、質量、區(qū)域分布等的歷史情況、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

　　A.市場供應調查

　　B.市場需求調查

　　C.競爭者調查

　　D.消費供應調查

　　7.市場調查的程序不包括(　　)。

　　A.調查準備

　　B.調查實施

　　C.分析總結

　　D.調查整理

　　8.市場調查的類型中，(　　)的調查企業(yè)較少或范圍較小，人力和費用開支較省，運用比較靈活。

　　A.市場普查

　　B.重點調查

　　C.典型調查

　　D.抽樣調查

　　9.資料的(　　)是市場調查的核心。

　　A.分析整理

　　B.調查報告

　　C.綜合分析

　　D.系統(tǒng)闡述

　　10.一般來說，市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調查時間比較充裕，可以選用(　　)方法。

　　A.市場普查

　　B.重點調查

　　C.典型調查

　　D.抽樣調查

　　11.常用于產品需求和原材料資源需求調查的方式是(　　)。

　　A.重點調查

　　B.社會普查

　　C.抽樣調查

　　D.典型調查

　　12.相對而言，(　　)是一切調查方法中最簡單、最一般和常用的方法，同時，也是其他調查方法的基礎。

　　A.實地調查法

　　B.實驗調查法

　　C.問卷調查法

　　D.文案調查法

　　13.下列預測方法體系中，屬于延伸預測法的是(　　)。

　　A.回歸分析法

　　B.彈性系數(shù)法

　　C.投入產出法

　　D.指數(shù)平滑法

　　14.下列方法中，(　　)適用于具有時間序列關系的數(shù)據(jù)預測。

　　A.移動平均法

　　B.老師會議法

　　C.德爾菲法

　　D.類推預測法

　　15.定性預測方法可以分為直觀預測法和集合意見法兩類，其中集合意見法包括(　　)等。

　　A.老師會議法和德爾菲法

　　B.老師會議法和類推預測法

　　C.類推預測法和德爾菲法

　　D.因果性預測法和類推預測法

　　16.適用于存在關聯(lián)關系數(shù)據(jù)預測的方法是(　　)。

　　A.類推預測法

　　B.延伸性預測法

　　C.因果性預測法

　　D.老師會議預測法

　　17.關于一元線性回歸的預測順序正確的是(　　)。

　　A.輸入歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)→回歸檢驗→預測結果分析→計算

　　B.輸入歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)→計算→回歸檢驗→輸出預測結果分析

　　C.輸入歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)→計算回歸參數(shù)→回歸檢驗→計算→預測結果分析→輸出預測結果分析

　　D.輸入歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)→計算回歸參數(shù)→計算→回歸檢驗→預測結果分析→輸出預測結果分析

　　(二)多項選擇題(每題2分。每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯 項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得0.5分)

　　1.市場需求的調查包括(　　)等方面。

　　A.有效需求

　　B.潛在需求

　　C.現(xiàn)狀需求

　　D.需求的增長速度

　　E.綜合需求

　　2.對于大多數(shù)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇，包括(　　)。

　　A.重點集中化戰(zhàn)略

　　B.新領域進入戰(zhàn)略

　　C.成本領先戰(zhàn)略

　　D.多元化戰(zhàn)略

　　E.一體化戰(zhàn)略

　　3.德爾菲法的眾多優(yōu)勢，使它能在預測中得到廣泛的應用，但其不足主要包括(　　)等。

　　A.不利于探索性解決問題

　　B.不能夠獨立思考和判斷

　　C.缺少思想溝通交流

　　D.存在組織者主觀影響

　　E.易忽視少數(shù)人的意見

　　4.營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應(　　)。

　　A.以市場為導向

　　B.以消費者為中心

　　C.以擴大客戶占有率為目的

　　D.以提高產品售價為動力

　　E.以改變產品形象為前提

　　5.市場調查的內容包括(　　)。

　　A.市場普查

　　B.市場需求調查

　　C.市場供應調查

　　D.消費者調查

　　E.競爭者調查

　　6.只有了解(　　)，才能在細分市場中把握企業(yè)的目標市場，正確預測市場需求。

　　A.消費動機

　　B.消費要求

　　C.消費層次

　　D.心理狀況

　　E.消費方式

　　7.關于市場調查方法的表述，正確的是(　　)。

　　A.問卷調查適應范圍廣泛、操作簡單易行、費用相對較低

　　B.實驗調查是最復雜、費用較高、應用范圍有限的方法

　　C.問卷調查結果可信度較高

　　D.文案調查法是指對已經存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式進行的市場調查

　　E.實地調查法是調查人員通過跟蹤、記錄被調查事物和人物的行為痕跡來取得第一手 資料的調查方法

　　8.通過尋找變量之間因果關系，從而對因變量進行預測，這是廣泛采用的因果分析法，包括(　　)。

　　A.彈性系數(shù)法

　　B.成長曲線分析法

　　C.消費系數(shù)法

　　D.季節(jié)變動分析法

　　E.回歸分析法

　　9.市場預測的內容，側重在(　　)等方面。

　　A.市場需求預測

　　B.價格預測

　　C.生產規(guī)模預測

　　D.產品進口和出口替代分析

　　E.投資方向預測

　　10.消費行業(yè)研究的主要內容包括(　　)。

　　A.消費習慣和偏好

　　B.企業(yè)形象

　　C.消費行為的變化

　　D.消費環(huán)境

　　E.影響消費的因素

　　(一)單項選擇題

　　1.B 2.B 3.B 4.C 5.C

　　6.B 7.D 8.C 9.C 10.A

　　11.A 12.D 13.D 14.A 15.A

　　16.C 17.C

　　(二)多項選擇題

　　1.ABD 2.BDE 3.CDE 4.AB 5.BCDE

　　6.AC 7.ABDE 8.ACE 9.ABD 10.ACE

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