咨詢師項目決策分析與評價復(fù)習(xí)筆記（二）
瀏覽
收藏
第二章 市場分析與項目(企業(yè))投資戰(zhàn)略
2.1 、市場調(diào)查與預(yù)測
2.1.1 市場分析的目的和作用「市場分析」是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對項目的產(chǎn)出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風(fēng)險進(jìn)行分析、預(yù)測和研究。一是為確定項目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，二是為項目建成后的市場開拓奠定基礎(chǔ)。
2.1.2 市場調(diào)查
「市場調(diào)查」主要指對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。
2.1.2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容主要包括：
1、 市場容量 包括供應(yīng)狀況(國際、國內(nèi)、進(jìn)口)，需求狀況(國際、國內(nèi)、出口)。
2、 市場價格 包括國際、國內(nèi)、進(jìn)口、出口及其變化規(guī)律，價格形成機制(政府調(diào)控或市場形成)。
3、 市場競爭力 包括產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場的競爭程度，競爭對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額及競爭力。
以上各個部分調(diào)查結(jié)果都應(yīng)附有相應(yīng)的表格。
2.1.2.2 市場調(diào)查的方法依調(diào)查資料來源及資料收集方法，可將市場調(diào)查方法分為文案調(diào)查(又稱第二手資料調(diào)查)及實地調(diào)查(又稱第一手資料調(diào)查)兩大類。
「文案調(diào)查」是由市場調(diào)查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報告或公開資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會，以歸納或演繹等方法予以分析，進(jìn)而提出相關(guān)市場調(diào)查報告的活動過程。
「實地調(diào)查」是在周詳嚴(yán)密的架構(gòu)之中，由調(diào)查人員直接向被訪問者收集第一手資料的相互來往過程。具體包括觀察法、實驗法和問卷法，其中尤以問卷法應(yīng)用最廣。
2.1.2.3 問卷調(diào)查法問卷調(diào)查法的步驟：
?、俅_定需要收集的數(shù)據(jù);
?、跊Q定問卷調(diào)查方式;
?、蹧Q定問題內(nèi)容;
?、軟Q定問題形式;
⑤決定問題用語;
?、逈Q定問題先后順序;
?、邲Q定檢驗可靠性問題;
?、鄾Q定問卷版面布置;
⑨試調(diào)查;
?、庑薷募岸ǜ濉?/P>
2.1.2.4 抽樣調(diào)查
「抽樣調(diào)查」 是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。抽樣調(diào)查是實地調(diào)查中最重要最科學(xué)的調(diào)查方法之一，主要優(yōu)點是科學(xué)、節(jié)約。
抽樣調(diào)查的步驟：
?、僮R別總體;
?、谶x擇抽樣方法;
?、蹧Q定樣本數(shù)。
抽樣方法的分類：一般可分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩大類。
隨機抽樣,非隨機抽樣
最新資訊
- 提升你的競爭力！獲取2026年注冊咨詢工程師學(xué)習(xí)材料2025-05-22
- 【福利來襲】環(huán)球網(wǎng)校2025年咨詢工程師課程免費兌換！2025-04-28
- 2025年咨詢工程師免兩門應(yīng)該怎么備考2024-12-11
- 環(huán)球網(wǎng)校咨詢工程師雙11活動來襲，立減！2023-10-25
- 雙11預(yù)售開啟！強師齊聚，直播返現(xiàn)金福利等你拿2023-10-25
- 2022年咨詢工程師延考備考規(guī)劃來啦，速速查看！2022-04-02
- 2022咨詢工程師《項目決策分析與評價》新版教材變化對比2021-12-16
- 2022咨詢工程師《現(xiàn)代咨詢方法與實務(wù)》新版教材變化對比2021-12-16
- 2022咨詢工程師《宏觀經(jīng)濟(jì)政策與發(fā)展規(guī)劃》新版教材變化對比2021-12-16
- 2022咨詢工程師《工程項目組織與管理》新版教材變化對比2021-12-16
打卡人數(shù)
