1. 欺騙性標示

　　欺騙性標示，是指經(jīng)營者對其所銷售的商品和提供的服務(wù)作出不實標記或陳述的行為。比如，將一般白酒裝瓶后貼上“茅臺”商標的行為，或者在不含有人參成分的保健品外包裝上成分一欄寫上“含有人參10%”等。欺騙性標示分為仿冒和虛假陳述兩類。

　　2. 仿冒

　　(1) 仿冒的概念。仿冒，是指經(jīng)營者使用與他人相近或相同的商業(yè)標識和外觀的行為。

　　(2) 仿冒行為的表現(xiàn)。我國《反不正當競爭法》禁止以下四種仿冒行為：① 假冒他人的注冊商標;② 擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、中黃，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品;③ 擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品;④ 在商品上偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。

　　(3) 仿冒行為的特征。仿冒的對象是市場價值更高的商業(yè)性標志;仿冒的方式是使用與其他經(jīng)營者相同或相近的商業(yè)性標志;仿冒的目的是分享市場價值更高的商業(yè)性標志的商業(yè)利益。

　　3. 虛假陳述

　　(1) 虛假陳述的概念。虛假陳述，是指經(jīng)營者對其產(chǎn)品或服務(wù)信息所作的不實介紹。

　　(2) 虛假陳述的方式。根據(jù)《反不正當競爭法》的規(guī)定，虛假陳述的方式包括在包裝、裝潢或廣告中對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。

　　(3) 虛假陳述的特征。虛假陳述的主體是經(jīng)營者，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者和廣告經(jīng)營者;虛假陳述的內(nèi)容是與商品和服務(wù)有關(guān)的，除商業(yè)性標志以外的其他信息;虛假陳述的方式是對商品、服務(wù)或經(jīng)營者自身所作的任何介紹;虛假陳述的目的是提高市場認知度，增加交易機會。

　　(4) 虛假陳述的認定。一般的虛假陳述可以根據(jù)陳述內(nèi)容與對象的一致性進行判斷，相對比較容易。而對引人誤解的虛假廣告的判斷則相對困難。概括立法和實施的經(jīng)驗，對引人誤解的虛假廣告可以從認知的致誤性、受眾的一般性、認知的常態(tài)性、廣告的整體性和致誤的可能性進行判斷。

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