2021年中級經濟師《工商管理》知識點及練習題：廣告及管理
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知識點14：
廣告及管理
1.廣告是指廣告主以付費的方式，有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品或服務的優(yōu)點和特色，引起消費者注意，說服消費者購買使用的促銷方式。
2.企業(yè)制定廣告預算的方法
(1)量力而行法。
企業(yè)在某一時期能承擔的財力來分配廣告費用。
(2)銷售百分比法。
企業(yè)按照銷售額(銷售實績或預計銷售額)或單位產品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支，即廣告費按一定的比率從銷售額中提取。
(3)競爭均勢法。
即與競爭者保持大體相同的廣告費用。
(4)目標任務法。
即根據(jù)企業(yè)的營銷目標和廣告應承擔的任務來規(guī)定廣告預算。
練習題：
【單選】某企業(yè)為了將廣告費用與企業(yè)的營銷目標聯(lián)系起來，因此根據(jù)營銷目標和廣告應承擔的任務來制定廣告預算，該企業(yè)采用的廣告預算的方法是( )。
A.競爭均勢法
B.銷售百分比法
C.目標任務法
D.量力而行法
【答案】C
【解析】本題考查廣告及管理中制定廣告預算的方法。目標任務法是根據(jù)企業(yè)的營銷目標和廣告應承擔的任務來規(guī)定廣告預算這種方法便于把廣告費用與企業(yè)的營銷目標直接聯(lián)系起來，具有系統(tǒng)性和邏輯性。根據(jù)題干可知，本題是對目標任務法的考查，故此題正確答案為 C。
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