中國建筑品牌價值蟬聯(lián)行業(yè)首位
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5月9日，在2019年第三個“中國品牌日”來臨之際，2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇在上海舉行，論壇上，發(fā)布了2019中國品牌價值評價信息，中國建筑以品牌強度942、品牌價值961.48億元成功入選，蟬聯(lián)建筑行業(yè)首位。
此次論壇由新華社、經(jīng)濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產評估協(xié)會主辦。據(jù)了解，此次參與品牌價值評價的范圍包括企業(yè)品牌、產品品牌、區(qū)域品牌和技術創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌;參與數(shù)量達1293家，發(fā)布品牌數(shù)量為598個，發(fā)布的總品牌價值達74185億元。
蟬聯(lián)行業(yè)首位僅是對中國建筑多年來品牌建設發(fā)展的一個印證。
中國建筑連續(xù)三年在英國BrandFinance“全球品牌價值500強”排名中位列全球投資建設企業(yè)首位，獲評國務院國資委首屆“品牌建設優(yōu)秀企業(yè)”，獲得世界三大著名信用評級機構標普、穆迪和惠譽一致授予的行業(yè)內全球最高信用評級，牽頭編制了《中央建筑企業(yè)品牌戰(zhàn)略》。
在世界著名品牌“中國建筑”的助推下，中國建筑被國務院國資委選取作為10家優(yōu)勢企業(yè)之一創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)，為央企成為“世界一流”探索路徑、積累經(jīng)驗。
中國建筑集團有限公司是全球最大的投資建設集團，位列2018年度財富“世界500強”第23位，是經(jīng)國務院批準的中國第一家獲得對外經(jīng)營權的投資建設企業(yè)。
在中國，中國建筑建設了90%的300米以上超高層建筑、3/4重點機場、3/4衛(wèi)星發(fā)射基地、1/2核電站、1/3城市綜合管廊、公路里程20萬公里、鐵路里程1800公里、軌道交通里程數(shù)百公里，每25人中就有1人使用中國建筑建造的房子。
在海外，中國建筑在130多個國家和地區(qū)建設了6000多個項目。中國建筑以全產業(yè)鏈、全生命周期的“投資建設運營發(fā)展”四位一體的品牌差異化優(yōu)勢和核心競爭力，發(fā)展成為全球唯一千億美元級別的基建企業(yè)。
經(jīng)過多年發(fā)展，“中國建筑”品牌形象獲得國內市場和國際社會的廣泛認可，成為“中國建造”的靚麗名片。
品牌戰(zhàn)略落地模式
追根溯源，早在1996年，中國建筑在國內投資建設領域率先導入CI(企業(yè)形象識別)戰(zhàn)略，以之為載體打造出“中國建筑”知名品牌，為企業(yè)的快速發(fā)展奠定了形象基礎和文化基礎。
新時代，中國建筑把“圍繞中心、服務大局”作為基本職責，深入領會、積極響應黨和國家部署，將打造“中國建筑”品牌，助力“中國建造”品牌作為不可推卸的時代責任。構建起“以市場為引領、以文化為靈魂，以傳播為手段”的品牌戰(zhàn)略落地模式，塑造與世界一流企業(yè)相匹配的品牌價值和企業(yè)形象，助推企業(yè)發(fā)展成為全球最大的投資建設集團。
以市場為引領。中國建筑將“全球投資建設領域主業(yè)突出、技術領先、管理先進、績效優(yōu)秀、全球資源配置能力強的世界一流企業(yè)”作為市場定位。通過精準定位確定了“三大”市場策略，專注于高端市場，建造一大批國內外標志性高端項目，極大提升了“中國建筑”品牌影響力，也實現(xiàn)了內部資源的優(yōu)化配置，推動中海地產、中建基金、中建鋼構、中建電力、中建交通等均成為各自業(yè)內知名品牌。
以文化為靈魂。中國建筑以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，全面學習貫徹落實黨的十九大精神，推出“紅色基因 藍色力量 綠色發(fā)展”文化品牌。傳承“紅色基因”，落實黨的要求、踐行國家戰(zhàn)略;凝聚“藍色力量”，把政治優(yōu)勢轉化為企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，推進市場化發(fā)展、差異化競爭、一體化拓展、科學化管理;推動“綠色發(fā)展”，把企業(yè)發(fā)展融入國家戰(zhàn)略布局，全面邁向高質量發(fā)展。
以傳播為手段。中國建筑以“世界投資建設領域第一品牌和中國建筑業(yè)改革發(fā)展與推動我國城鎮(zhèn)化建設的一面旗幟”為目標，加速傳播“中國建筑”品牌獨特形象和價值理念，彰顯品牌豐富內涵。提高品牌傳播站位，以品牌傳播體現(xiàn)黨的要求、國家戰(zhàn)略、全球價值、行業(yè)標桿。
2018年，應國家發(fā)改委邀請參展“首屆中國自主品牌博覽會”，6萬余名觀眾參觀中國建筑展廳，組織開展“建證40年·中國建筑奇跡之旅”中建開放日大型主題傳播行動，實地體驗人數(shù)逾萬人次，傳播受眾超過2.2億人次。
作為“中國建造”國家隊，中國建筑致力與其他建筑央企共同推動“中國建造”發(fā)力，提高“中國建造”在“全球建造”經(jīng)濟體系中的地位，引領“全球建造”的發(fā)展，努力讓“中國建造”成為“全球建造”中的代名詞，成為建證全球人民幸福生活的代名詞。
中國建筑正向著成為“世界投資建設領域的第一品牌”，建設“具有全球競爭力的世界一流企業(yè)”目標闊步前行!(企業(yè)文化部供稿)
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