一、單項(xiàng)選擇題

1. 商品交換最早出現(xiàn)于( )。

A 原始社會(huì)中期

B 原始社會(huì)末期

C 奴隸社會(huì)中期

D 奴隸社會(huì)末期

答案:B

解析：本題的考點(diǎn)為第一章第一節(jié)：商品流通的概念相關(guān)內(nèi)容。商品交換從“原始社會(huì)末期”開(kāi)始出現(xiàn)，故選B。

2. 能夠創(chuàng)造商品所有權(quán)效用的活動(dòng)是( )。

A 商流

B 物流

C 信息流

D 生產(chǎn)流

答案:A

解析：“商流”創(chuàng)造商品的所有權(quán)效用，故選A。

3. 根據(jù)物流系統(tǒng)的不同性質(zhì)劃分，醫(yī)藥物流、圖書(shū)物流、建材物流、鋼材物流等屬于( )。

A 社會(huì)物流

B 企業(yè)物流

C 銷售物流

D 行業(yè)物流

答案:D

解析：本題的考點(diǎn)為：物流的分類中行業(yè)物流的概念。行業(yè)物流是指不同特性的行業(yè)及其產(chǎn)品所發(fā)生的物流活動(dòng)，如醫(yī)藥物流、圖書(shū)物流、建材物流、鋼材物流等，故選D。

4. 將信息劃分為決策信息、控制信息和業(yè)務(wù)信息的分類標(biāo)準(zhǔn)是信息的( )。

A 來(lái)源

B 穩(wěn)定程度

C 內(nèi)容

D 作用

答案:D

解析：本題的考點(diǎn)為：流通個(gè)信息分類。按信息的“作用”可劃分為：決策信息、控制信息和業(yè)務(wù)信息，故選D。

5. 許多大型家電連鎖企業(yè)直接向家電生產(chǎn)企業(yè)大批量采購(gòu)家電產(chǎn)品，然后在其連鎖店鋪內(nèi)銷售給消費(fèi)者，這種渠道層級(jí)結(jié)構(gòu)屬于( )。

A 零級(jí)渠道

B 一級(jí)渠道

C 二級(jí)渠道

D 三級(jí)渠道

答案:B

解析：本題的考點(diǎn)為：商品流通渠道的層級(jí)結(jié)構(gòu)。主要依據(jù)中間商的級(jí)數(shù)來(lái)確定類型，根據(jù)題目信息可知家電生產(chǎn)企業(yè)與最終消費(fèi)者之間只存在“大型家電連鎖企業(yè)”一級(jí)中間商，因此可知屬于一級(jí)渠道，故選B。

6. 基尼系數(shù)是一種衡量相對(duì)集中度的指標(biāo)，當(dāng)反映市場(chǎng)中企業(yè)規(guī)模分布的基尼系數(shù)趨向于1時(shí)，說(shuō)明企業(yè)的規(guī)模分布狀態(tài)( )。

A 完全均等

B 越來(lái)越均等

C 越來(lái)越不均等

D 完全不均等

答案:C

解析：本題的考點(diǎn)為第一章三節(jié)：市場(chǎng)集中度指標(biāo)中基尼系數(shù)相關(guān)內(nèi)容?；嵯禂?shù)趨向1時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模分布“越來(lái)越不均等”，故選C。

7. 流通業(yè)態(tài)的直觀差異是( )不同。

A 店鋪規(guī)模

B 服務(wù)方式

C 商品品種

D 店內(nèi)布局和風(fēng)格

答案:D

解析：本題的考點(diǎn)為：流通業(yè)態(tài)選擇的影響因素中“商品陳列”相關(guān)內(nèi)容。流通業(yè)態(tài)的直觀差異是“店內(nèi)布局和風(fēng)格”的不同，故選D。

8. 零售業(yè)態(tài)從業(yè)種店演化為業(yè)態(tài)店的主要分界是( )的出現(xiàn)。

A 超級(jí)市場(chǎng)

B 便利店

C 百貨商店

D 購(gòu)物中心

答案:C

解析：本題的考點(diǎn)為：業(yè)種店與業(yè)態(tài)店相關(guān)內(nèi)容。“百貨商店”是業(yè)種店呵呵業(yè)態(tài)店的分水嶺，故選C。

9. 被授權(quán)經(jīng)營(yíng)某種品牌商品的零售業(yè)態(tài)是( )。

A 專賣店

B 專業(yè)店

C 便利店

D 折扣店

答案:A

解析：本題的考點(diǎn)為：幾種常見(jiàn)的零售業(yè)態(tài)中專賣店的經(jīng)營(yíng)范圍。專賣店是以專門經(jīng)營(yíng)或授權(quán) 經(jīng)營(yíng)“某種品牌”商品的零售業(yè)態(tài)，故選A。

10. 某零售商在A地區(qū)開(kāi)設(shè)了一家零售店，已知A地區(qū)購(gòu)買某類商品的潛在顧客數(shù)是60000人，每位顧客的平均購(gòu)買是100元，A地區(qū)經(jīng)營(yíng)同類商品的店鋪營(yíng)業(yè)總面積是30000平方米，則A地區(qū)的零售飽和指數(shù)(IRS)是( )。

A 50

B 200

C 300

D 600

答案:B

解析：本題的考點(diǎn)：零售飽和指數(shù)的計(jì)算。根據(jù)公式，零售飽和指數(shù)=(某地區(qū)某類商品的潛在顧客數(shù)×某地區(qū)每一顧客評(píng)價(jià)購(gòu)買額)/某地區(qū)經(jīng)營(yíng)同類商品的店鋪營(yíng)業(yè)總面積：

(1)某地區(qū)某類商品的潛在顧客數(shù)：題目已知為“60000”人;

(2)某地區(qū)每一顧客評(píng)價(jià)購(gòu)買額：題目已知為“100”元;

(3)某地區(qū)經(jīng)營(yíng)同類商品的店鋪營(yíng)業(yè)總面積：題目已知為“30000”平方米;

將上述信息代入公式，A地區(qū)的零售飽和指數(shù)=(60000×100)/30000=200，故選B。

二、多項(xiàng)選擇題

1. 下列費(fèi)用中，屬于商流費(fèi)用的有( )。

A 合同談判費(fèi)

B 運(yùn)輸費(fèi)用

C 市場(chǎng)分析費(fèi)

D 商品調(diào)整費(fèi)

E 合同履行費(fèi)用

答案:A,C,D,E

解析：本題的考點(diǎn)為：商流費(fèi)用的內(nèi)容。包括：市場(chǎng)分析費(fèi)用、商品調(diào)整費(fèi)用、談判簽訂契約費(fèi)用、履行契約的費(fèi)用，故選ACDE。B選項(xiàng)，運(yùn)輸屬于物流，因此產(chǎn)生的費(fèi)用屬于物流費(fèi)用，故錯(cuò)誤。

2. 從整體來(lái)看，渠道結(jié)構(gòu)日益呈現(xiàn)出( )的發(fā)展勢(shì)頭。

A 由緊密依賴到松散依賴

B 由松散依賴到緊密依賴

C 由長(zhǎng)期依賴到短期依

D 由短期依賴到長(zhǎng)期依賴

E 由單邊依賴到雙邊依賴

答案:B,D,E

解析：本題的考點(diǎn)為：渠道依賴結(jié)構(gòu)相關(guān)內(nèi)容。從整體看來(lái)，渠道結(jié)構(gòu)日益呈現(xiàn)出由松散依賴到緊密依賴，由短期到長(zhǎng)期依賴，由單邊依賴到雙邊依賴的發(fā)展勢(shì)頭，故選BDE。

3. 業(yè)種店是按照所經(jīng)營(yíng)的商品類型劃分或組建的零售店鋪，業(yè)態(tài)店是按照服務(wù)需求滿足類型劃分成組建的零售店鋪，二者之間的差異有( )。

A 經(jīng)營(yíng)目的不同

B 經(jīng)營(yíng)核心不同

C 經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)不同

D 服務(wù)對(duì)象不同

E 產(chǎn)生的時(shí)代不同

答案:A,B,C,E

解析：本題的考點(diǎn)為：業(yè)種店與業(yè)態(tài)店的差異。包括：經(jīng)營(yíng)目的不同、經(jīng)營(yíng)核心不同、經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)不同、產(chǎn)生的時(shí)代不同，故選ABCE。

4. 直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)的特征包括( )。

A 屬于同一資產(chǎn)所有者

B 管理權(quán)的直接性

C 經(jīng)營(yíng)管理的全面統(tǒng)一性和規(guī)范性

D 資產(chǎn)所有權(quán)的多元性

E 維系統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理體系的關(guān)鍵是自愿加盟合同

答案:A,B,C

解析：本題的考點(diǎn)為：直營(yíng)連鎖的特征。包括：(1)屬于同一資產(chǎn)所有者;(2)管理權(quán)限的直接性;(3)經(jīng)營(yíng)管理的全面統(tǒng)一性和規(guī)范性，故選ABC。DE選項(xiàng)，屬于自愿連鎖經(jīng)營(yíng)的特征，故錯(cuò)誤。

5. 某零售企業(yè)自成立之初確立的戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)必須獲得經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)著眼于企業(yè)形象、企業(yè)文化建設(shè)，追求公眾滿意度和社會(huì)知名度。該零售企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)包括( )。

A 市場(chǎng)目標(biāo)

B 盈利目標(biāo)

C 創(chuàng)新目標(biāo)

D 社會(huì)目標(biāo)

E 產(chǎn)品目標(biāo)

答案:B,D

解析：本題的考點(diǎn)為：商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。首先，根據(jù)題目信息“經(jīng)營(yíng)必須獲得經(jīng)濟(jì)效益”，可知為“盈利目標(biāo)”;其次根據(jù)題目信息“著眼于企業(yè)形象、企業(yè)文化建設(shè)，追求公眾滿意度和社會(huì)知名度”，可知為社會(huì)目標(biāo)中的公共關(guān)系目標(biāo)，故選BD。

三、案例分析題

A公司是一家專營(yíng)某種小型電機(jī)的民營(yíng)企業(yè)，公司經(jīng)理認(rèn)為，他們的顧客對(duì)商品的價(jià)格很敏感，需要的是廉價(jià)商品，公司只有通過(guò)大量生產(chǎn)，產(chǎn)生一定的規(guī)模效應(yīng)，獲得成本優(yōu)勢(shì)，才能滿足顧客對(duì)廉價(jià)商品的需求。

公司在決策過(guò)程中十分重視量本利分析。公司2015年的經(jīng)營(yíng)決策數(shù)據(jù)如下：小型電機(jī)的銷售單價(jià)為2000元/臺(tái)，單位變動(dòng)成本為1000元/臺(tái)，固定成本分?jǐn)倿?00萬(wàn)元。2015年該小型電機(jī)的預(yù)計(jì)銷售量為10000臺(tái)。

1. 下列成本中，屬于固定成本的是( )。

A 商品保管費(fèi)

B 商品運(yùn)輸費(fèi)

C 企業(yè)管理費(fèi)

D 企業(yè)員工基本工資

答案:C,D

解析：本題的考點(diǎn)為：量本利分析法中銷售成本分析的相關(guān)內(nèi)容。固定成本是指它的發(fā)生額一般不隨銷售量的增加或減少而變動(dòng)的那部分費(fèi)用，如：固定資產(chǎn)折舊、企業(yè)管理費(fèi)、企業(yè)員工的基本工資等，故選CD。AB選項(xiàng)，屬于變動(dòng)成本，故錯(cuò)誤。

2. 該小型電機(jī)的保本銷售量為( )臺(tái)。

A 2000

B 3000

C 4000

D 6000

答案:C

解析：本題的考點(diǎn)為：保本銷售量的計(jì)算。根據(jù)公式，保本銷售量=固定成本/(單價(jià)-單位變動(dòng)成本)：

(1)固定成本：中文資料已知為“400萬(wàn)元”，即“4000000”元;

(2)單價(jià)：中文資料已知為“2000”元;

(3)單位變動(dòng)成本：中文資料已知為“1000”元;

將上述信息代入公式，保本銷售量=4000000/(2000-1000)=4000臺(tái)，故選C。

3. 2015年公司小型電機(jī)的目標(biāo)盈利額為( )萬(wàn)元。

A 600

B 1000

C 1600

D 2000

答案:A

解析：本題的考點(diǎn)為：目標(biāo)盈利額的計(jì)算。根據(jù)公式：目標(biāo)盈利額=預(yù)計(jì)銷售量×(單價(jià)-單位變動(dòng)成本)-固定成本：

(1)預(yù)計(jì)銷售量：中文資料已知為“10000”臺(tái);

(2)單價(jià)：中文資料已知為“2000”元;

(3)單位變動(dòng)成本：中文資料已知為“1000”元;

(4)固定成本：中文資料已知為“400萬(wàn)元”，即“4000000”元;

將上述信息代入公式，目標(biāo)盈利額=10000×(2000-1000)-4000000=6000000元，即600萬(wàn)元，故選A。

4. 通過(guò)經(jīng)營(yíng)安全率分析可以發(fā)現(xiàn)，2015年該小型電機(jī)的經(jīng)營(yíng)安全情況為( )。

A 很安全

B 比較安全

C 經(jīng)營(yíng)不太好

D 處于危險(xiǎn)階段

答案:A

解析：本題的考點(diǎn)為：經(jīng)營(yíng)安全率計(jì)算。根據(jù)公式，經(jīng)營(yíng)安全率=(預(yù)計(jì)銷售量-保本銷售量)/預(yù)計(jì)銷售量：

(1)預(yù)計(jì)銷售量：中文資料已知2015年該小型電機(jī)的預(yù)計(jì)銷售量為“10000”臺(tái);

(2)保本銷售量：第2題以計(jì)算出為“4000”臺(tái);

將上述信息代入公式，經(jīng)營(yíng)安全率=(10000-4000)/10000=60%，即在40%以上，表示經(jīng)營(yíng)很安全，故選A。

5. A公司經(jīng)理奉行的營(yíng)銷觀念屬于( )。

A 產(chǎn)品觀念

B 生產(chǎn)觀念

C 推銷觀念

D 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

答案:B

解析：本題的考點(diǎn)為：營(yíng)銷觀念的內(nèi)容和演進(jìn)情況。根據(jù)中文資料信息“需要的是廉價(jià)商品，公司只有通過(guò)大量生產(chǎn)”，可知符合生產(chǎn)觀念的主要假設(shè)和營(yíng)銷重心，故選B。