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  熱點(diǎn)專題：2015年經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)招生簡(jiǎn)章

  2015經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商管理》知識(shí)點(diǎn)預(yù)習(xí)匯總

　　第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

　　品牌打造：

　　一、品牌名稱創(chuàng)意的原則

　　1.易記性

　　2.易懂性

　　3.相關(guān)性

　　4.個(gè)性化

　　5.適應(yīng)性

　　6.合法性

　　14.外形法

　　15.顏色法

　　16.連貫法

　　17.變化法

　　18.單一法：品牌最重要的特性就是它的單一性

　　品牌戰(zhàn)略的類型：

　　品牌維護(hù)與拓展：

　　(一)品牌維護(hù)

　　(二)品牌拓展

　　1.品牌延伸

　　2.差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　品牌是建立產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手段。企業(yè)可通過(guò)品牌的牽引與驅(qū)動(dòng)，在消費(fèi)者心智資源中建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。只有在消費(fèi)者的心智階梯中占據(jù)較靠前的位置，品牌的市場(chǎng)占有率才能更大。

　　3.磁場(chǎng)效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)

　　(1)磁場(chǎng)效應(yīng)：品牌會(huì)像磁石一樣吸引消費(fèi)者，使之形成品牌忠誠(chéng)，反復(fù)購(gòu)買使用;其他產(chǎn)品的使用者也會(huì)受品牌的吸引而開(kāi)始使用此產(chǎn)品，并可能同樣成為此品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。這樣，品牌實(shí)力進(jìn)一步鞏固，形成品牌的良性循環(huán)。

　　(2)光環(huán)效應(yīng)：作為行業(yè)代表的品牌如同一道美麗的光環(huán)。品牌的名氣、聲譽(yù)對(duì)消費(fèi)者、政府、合作者和其他社會(huì)公眾產(chǎn)生一種親和力、吸引力及認(rèn)同感。在品牌光環(huán)的籠罩下，企業(yè)可以通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)，聚合社會(huì)資源，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

　　4.導(dǎo)入新產(chǎn)品

　　利用品牌導(dǎo)入新產(chǎn)品，企業(yè)可以相對(duì)地縮短新產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)知、購(gòu)買的過(guò)程，減少投入，同時(shí)也就降低了風(fēng)險(xiǎn)。

　　5.決勝未來(lái)

　　(1)成功品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)

　　(2)品牌競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)家實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)

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