2013年經(jīng)濟(jì)師考試初級商業(yè)專業(yè)輔導(dǎo):市場營銷
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市場營銷過程
重點(diǎn)掌握：
(1) 市場營銷的相關(guān)概念：市場營銷、需要、欲望、需求、產(chǎn)品、效用、價值、滿意、交換、交易、市場、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)。
(2) 市場營銷的功能和作用。
(3) 市場營銷管理的相關(guān)概念：市場營銷者、潛在顧客、市場營銷管理、市場營銷過程、市場營銷組合、目標(biāo)市場、負(fù)需求、無需求、潛伏需求、下降需求、不規(guī)則需求、充分需求、過量需求、有害需求。
(4) 市場營銷管理過程。
分五部分介紹：市場營銷的概念、市場營銷的功能與作用、市場營銷的核心概念、市場營銷管理的相關(guān)概念、市場營銷管理過程。
市場營銷的概念??掌握
所謂市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費(fèi)需要、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程，包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營活動。
從以下幾個方面理解：
(1) 市場營銷是商務(wù)活動，也是企業(yè)經(jīng)營活動。
(2) 市場營銷的環(huán)境是變化的市場環(huán)境。 www.jjsedu.org
(3) 市場營銷的目的是滿足消費(fèi)需要、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。
(4) 市場營銷的活動內(nèi)容包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等。
說明：有可能出單選題或多選題。單選題也許會針對市場營銷的概念出題，多選題也許會針對市場營銷的目的或活動內(nèi)容出題。
例題 (多選)市場營銷是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費(fèi)需要、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程，具體業(yè)務(wù)經(jīng)營活動包括( )。
A.市場調(diào)研
B.選擇目標(biāo)市場
C.產(chǎn)品開發(fā)
D.產(chǎn)品生產(chǎn)
E.產(chǎn)品促銷
答案：ABCE
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