2013年經濟師考試真題答案及權威解析

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　　第三章 市場調研管理

　　一、單項選擇題

　　1. 市場調研是調研者對商品及服務市場相關問題的全部數據，有計劃、有組織地進行系統(tǒng)的(　　)的過程。

　　A.收集、整理、記錄

　　B.收集、記錄、分析

　　C.記錄、判斷、分析

　　D.整理、記錄、判斷

　　2. 市場調研必須采用科學的方法，不帶偏見、不受感情的影響，對事實、證據的闡述必須排除主觀性，進行合乎邏輯的推斷，這體現了市場調研的(　　)特點。

　　A.客觀性

　　B.系統(tǒng)性

　　C.確定性

　　D.時效性

　　3. 市場調研的內容是由市場調研的(　　)決定的。

　　A.目的

　　B.方向

　　C.人員

　　D.資源

　　4. 營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程是(　　)。

　　A.市場定位

　　B.市場細分

　　C.渠道設計

　　D.銷售調研

　　5. 產品調研的對象是(　　)。

　　A.產品

　　B.資源

　　C.競爭者

　　D.消費者

　　6. 根據商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調研可分為(　　)。

　　A.消費者市場調研和產業(yè)市場調研

　　B.批發(fā)市場調研和零售市場調研

　　C.國際市場調研和國內市場調研

　　D.全面調研和非全面調研

　　7. 市場調研分為商品類別的市場調研和商品品種類的市場調研的依據是(　　)。

　　A.商品流通環(huán)節(jié)不同

　　B.市場調研的方式不同

　　C.產品層次不同

　　D.時間層次不同

　　8. 把市場調研分為全面調研和非全面調研的依據是(　　)。

　　A.商品流通環(huán)節(jié)

　　B.調研方法的不同

　　C.市場調研目的和深度不同

　　D.市場調研的方式不同

　　9. 市場調研程序的起點是(　　)。

　　A.實施調研和數據采集

　　B.數據的處理與分析

　　C.設計調研方案

　　D.確定調研性質

　　10. 設計調研方案時，首先要(　　)。

　　A.確定調查范圍

　　B.確定調查方法

　　C.明確調研目標

　　D.明確調研人員

　　11. 在撰寫市場調研報告時，(　　)部分包括標題、委托方與調查方、日期。

　　A.目錄

　　B.標題頁

　　C.概述

　　D.附件

　　12. 撰寫綜合分析報告的主要目的是(　　)。

　　A.調研報告的方向

　　B.調研報告的正文

　　C.調研報告的性質

　　D.結論與建議

　　13. 二手數據是指已經(　　)好的各種數據和信息。

　　A.記錄、分析、判斷

　　B.記錄、分析、整理

　　C.收集、記錄、分析

　　D.收集、記錄、整理

　　14. 用企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來表示的指標是(　　)。

　　A.全部市場占有率

　　B.相對市場占有率

　　C.市場覆蓋率

　　D.絕對市場占有率

　　15. 以企業(yè)銷售額占企業(yè)所服務市場的百分比來表示的市場占有率是(　　)。

　　A.相對市場占有率

　　B.絕對市場占有率

　　C.可達市場占有率

　　D.全部市場占有率

　　16. 使郵寄調查更有效的重點和難點是(　　)。

　　A.擴大調查范圍

　　B.加強對調查對象的控制

　　C.提高郵寄調查問卷回收率

　　D.提高郵寄調查的時效性

　　17. 原始資料的收集方法中，每次訪談的成本是所有調查方法中最高的是(　　)。

　　A.郵寄調查

　　B.電話調查

　　C.人員訪問

　　D.觀察法

　　18. 通過人員訪問獲得數據的價值中，(　　)是第一要素。

　　A.訪問程序

　　B.訪問資料

　　C.訪問人員

　　D.訪問對象

　　19. 目前網上訪問常用的方法是(　　)。

　　A.網上問卷調查法

　　B.網上實驗法

　　C.網上觀察法

　　D.CATIA系統(tǒng)

　　20. 在市場調研的原始資料收集方法中，能夠實現實時對數據進行整體統(tǒng)計或圖表統(tǒng)計的是(　　)。

　　A.網絡調研系統(tǒng)

　　B.街頭訪問

　　C.入戶訪問

　　D.電話調查