全國2012年10月高等教育自學考試

　　廣告學(二)試題

　　課程代碼：00853

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。

　　1.參加中國香港廣告代理商協(xié)會的國際性跨國公司每年廣告營業(yè)額需達到

　　A.50萬港元以上 B.100萬港元以上

　　C.500萬港元以上 D.1000萬港元以上

　　2.艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務的傭金比率定為

　　A.10% B.15%

　　C.16.7% D.20%

　　3.我國第一個全國性的廣告管理法規(guī)是

　　A.《廣告法》 B.《廣告管理條例》

　　C.《廣告管理暫行條例》 D.《廣告管理條例施行細則》

　　4.國際廣告協(xié)會的簡稱是

　　A.IAA B.IIA

　　C.WAN D.WNA

　　5.消費者購買價格昂貴的耐用商品或品牌差異大的商品時，參與程度較高，如住房、汽車等，這種購買類型屬于

　　A.復雜型購買 B.和諧型購買

　　C.多變型購買 D.習慣型購買

　　6.1979年3月5日，率先在全國恢復商業(yè)廣告業(yè)務的電臺是

　　A.北京人民廣播電臺 B.上海人民廣播電臺

　　C.中國國際廣播電臺 D.中央人民廣播電臺

　　7.按媒介的覆蓋范圍劃分，《人民日報》是

　　A.國際性媒介 B.地方性媒介

　　C.全國性媒介 D.區(qū)域性媒介

　　8.下列屬于間接廣告信息的是

　　A.語言 B.情節(jié)

　　C.構圖 D.聲音

　　9.廣告推出的時間早于商品進入市場時間的媒介推出方式是

　　A.拖拉推出 B.即時推出

　　C.延時推出 D.后置推出

　　10.上海開始出現(xiàn)霓虹燈廣告的時間是

　　A.1924年 B.1925年

　　C.1926年 D.1927年

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

　　11.國際廣告的特點有

　　A.市場活動范圍廣大 B.市場環(huán)境單純

　　C.市場活動范圍多元 D.市場活動范圍統(tǒng)一

　　E.市場環(huán)境紛繁多異

　　12.今后相當長的時期內(nèi)，廣告行業(yè)代理公司發(fā)展的方向有

　　A.綜合型廣告代理公司 B.專項服務型廣告代理公司

　　C.廣告制作公司 D.公關咨詢公司

　　E.媒介購買代理公司

　　13.廣告效果的特性有

　　A.時間推移性 B.效果復合性

　　C.效果累積性 D.競爭性

　　E.間接效果性

　　14.按接受信息和對待職業(yè)傳播者的視角進行劃分的受眾類型包括

　　A.潛在受眾 B.俯視型受眾

　　C.仰視型受眾 D.平視型受眾

　　E.現(xiàn)實受眾

　　15.直郵廣告的形式主要有

　　A.商品目錄 B.招貼畫

　　C.價目表 D.明信片

　　E.展銷會贈券

　　16.創(chuàng)意實現(xiàn)中形式化的過程包括

　　A.文本化 B.媒介選擇與組合

　　C.視覺化 D.意境化

　　E.理念化

　　17.廣告策劃的調(diào)查分析階段對環(huán)境信息收集的內(nèi)容有

　　A.政策環(huán)境 B.廣告宣傳環(huán)境

　　C.產(chǎn)業(yè)環(huán)境 D.社會環(huán)境

　　E.企業(yè)環(huán)境

　　18.在廣告設計制作中，有效吸引注意的方法有

　　A.增大刺激強度 B.增大刺激物之間的對比

　　C.單一訴求，突出主體 D.提高刺激物的感染力

　　E.出奇制勝

　　19.現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則有

　　A.真實性原則 B.計劃性原則

　　C.思想性原則 D.政策性原則

　　E.藝術性原則

　　20.關于廣告的經(jīng)濟功能，下列說法正確的有

　　A.廣告通過降低消費者的購買風險增加了產(chǎn)品的價值

　　B.廣告能夠溝通產(chǎn)銷、促進流通

　　C.廣告限制了企業(yè)的競爭

　　D.廣告對社會的整體需求有抑制作用

　　E.廣告可以促進社會經(jīng)濟和財富的增長

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.協(xié)商傭金制

　　22.機械調(diào)查法

　　23.逆向創(chuàng)意法

　　24.品牌廣告

　　25.到達率

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡述通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督的特點。

　　27.簡述廣告運作的外部環(huán)境。

　　28.簡述現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設任務的具體表現(xiàn)。

　　29.簡述部門組織類型的廣告代理公司的機構設置與職能劃分。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述電視媒介進行廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?yōu)點和缺點。

　　31.試述影響消費者消費行為的主要因素。

　　六、綜合應用題(本大題共1小題，共10分)

　　32.通過宣傳產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，引發(fā)消費者的文化聯(lián)想，拉近產(chǎn)品與消費者的距離，這種定位策略就是文化象征定位。請舉例說明如何應用這一策略進行產(chǎn)品的廣告定位。

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