全國(guó)2012年10月高等教育自學(xué)考試

　　廣告學(xué)(二)試題

　　課程代碼：00853

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均不得分。

　　1.參加中國(guó)香港廣告代理商協(xié)會(huì)的國(guó)際性跨國(guó)公司每年廣告營(yíng)業(yè)額需達(dá)到

　　A.50萬(wàn)港元以上 B.100萬(wàn)港元以上

　　C.500萬(wàn)港元以上 D.1000萬(wàn)港元以上

　　2.艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”，將其代理廣告客戶(hù)廣告業(yè)務(wù)的傭金比率定為

　　A.10% B.15%

　　C.16.7% D.20%

　　3.我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣告管理法規(guī)是

　　A.《廣告法》 B.《廣告管理?xiàng)l例》

　　C.《廣告管理暫行條例》 D.《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》

　　4.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)是

　　A.IAA B.IIA

　　C.WAN D.WNA

　　5.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴的耐用商品或品牌差異大的商品時(shí)，參與程度較高，如住房、汽車(chē)等，這種購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型屬于

　　A.復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi) B.和諧型購(gòu)買(mǎi)

　　C.多變型購(gòu)買(mǎi) D.習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)

　　6.1979年3月5日，率先在全國(guó)恢復(fù)商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是

　　A.北京人民廣播電臺(tái) B.上海人民廣播電臺(tái)

　　C.中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) D.中央人民廣播電臺(tái)

　　7.按媒介的覆蓋范圍劃分，《人民日?qǐng)?bào)》是

　　A.國(guó)際性媒介 B.地方性媒介

　　C.全國(guó)性媒介 D.區(qū)域性媒介

　　8.下列屬于間接廣告信息的是

　　A.語(yǔ)言 B.情節(jié)

　　C.構(gòu)圖 D.聲音

　　9.廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間的媒介推出方式是

　　A.拖拉推出 B.即時(shí)推出

　　C.延時(shí)推出 D.后置推出

　　10.上海開(kāi)始出現(xiàn)霓虹燈廣告的時(shí)間是

　　A.1924年 B.1925年

　　C.1926年 D.1927年

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

　　11.國(guó)際廣告的特點(diǎn)有

　　A.市場(chǎng)活動(dòng)范圍廣大 B.市場(chǎng)環(huán)境單純

　　C.市場(chǎng)活動(dòng)范圍多元 D.市場(chǎng)活動(dòng)范圍統(tǒng)一

　　E.市場(chǎng)環(huán)境紛繁多異

　　12.今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，廣告行業(yè)代理公司發(fā)展的方向有

　　A.綜合型廣告代理公司 B.專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司

　　C.廣告制作公司 D.公關(guān)咨詢(xún)公司

　　E.媒介購(gòu)買(mǎi)代理公司

　　13.廣告效果的特性有

　　A.時(shí)間推移性 B.效果復(fù)合性

　　C.效果累積性 D.競(jìng)爭(zhēng)性

　　E.間接效果性

　　14.按接受信息和對(duì)待職業(yè)傳播者的視角進(jìn)行劃分的受眾類(lèi)型包括

　　A.潛在受眾 B.俯視型受眾

　　C.仰視型受眾 D.平視型受眾

　　E.現(xiàn)實(shí)受眾

　　15.直郵廣告的形式主要有

　　A.商品目錄 B.招貼畫(huà)

　　C.價(jià)目表 D.明信片

　　E.展銷(xiāo)會(huì)贈(zèng)券

　　16.創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)中形式化的過(guò)程包括

　　A.文本化 B.媒介選擇與組合

　　C.視覺(jué)化 D.意境化

　　E.理念化

　　17.廣告策劃的調(diào)查分析階段對(duì)環(huán)境信息收集的內(nèi)容有

　　A.政策環(huán)境 B.廣告宣傳環(huán)境

　　C.產(chǎn)業(yè)環(huán)境 D.社會(huì)環(huán)境

　　E.企業(yè)環(huán)境

　　18.在廣告設(shè)計(jì)制作中，有效吸引注意的方法有

　　A.增大刺激強(qiáng)度 B.增大刺激物之間的對(duì)比

　　C.單一訴求，突出主體 D.提高刺激物的感染力

　　E.出奇制勝

　　19.現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則有

　　A.真實(shí)性原則 B.計(jì)劃性原則

　　C.思想性原則 D.政策性原則

　　E.藝術(shù)性原則

　　20.關(guān)于廣告的經(jīng)濟(jì)功能，下列說(shuō)法正確的有

　　A.廣告通過(guò)降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)增加了產(chǎn)品的價(jià)值

　　B.廣告能夠溝通產(chǎn)銷(xiāo)、促進(jìn)流通

　　C.廣告限制了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

　　D.廣告對(duì)社會(huì)的整體需求有抑制作用

　　E.廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富的增長(zhǎng)

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.協(xié)商傭金制

　　22.機(jī)械調(diào)查法

　　23.逆向創(chuàng)意法

　　24.品牌廣告

　　25.到達(dá)率

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡(jiǎn)述通過(guò)消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)。

　　27.簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的外部環(huán)境。

　　28.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)任務(wù)的具體表現(xiàn)。

　　29.簡(jiǎn)述部門(mén)組織類(lèi)型的廣告代理公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述電視媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

　　31.試述影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的主要因素。

　　六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)

　　32.通過(guò)宣傳產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，引發(fā)消費(fèi)者的文化聯(lián)想，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，這種定位策略就是文化象征定位。請(qǐng)舉例說(shuō)明如何應(yīng)用這一策略進(jìn)行產(chǎn)品的廣告定位。

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