全國2012年7月高等教育自學(xué)考試

　　市場調(diào)查與預(yù)測試題

　　課程代碼：00178

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.具有較強的可傳遞性的市場信息( )

　　A.其有序化程序較低 B.其有序化程序較高

　　C.其效用性低 D.其效用性高

　　2.在經(jīng)營決策特征中，決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的是決策( )

　　A.方法的多樣性 B.程序的靈活性

　　C.內(nèi)容的復(fù)雜性 D.對象的多樣性

　　3.企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場等情況下開展的市場調(diào)查活動通常屬于( )

　　A.經(jīng)常性市場調(diào)查 B.不定期市場調(diào)查

　　C.定期市場調(diào)查 D.臨時性市場調(diào)查

　　4.市場分析中的消費者購買類型銷售分析，主要是為了( )

　　A.找出市場變化規(guī)律 B.了解產(chǎn)品使用對象

　　C.分析市場發(fā)展趨勢 D.提高市場占有率

　　5.進行間接資料調(diào)查的首要原則是( )

　　A.時效性原則 B.系統(tǒng)性原則

　　C.經(jīng)濟效益原則 D.相關(guān)性原則

　　6.市場預(yù)測的第一步是( )

　　A.收集資料 B.明確預(yù)測目的

　　C.判斷分析 D.選擇預(yù)測方法

　　7.市場發(fā)展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場預(yù)測的( )

　　A.連續(xù)原則 B.類推原則

　　C.相關(guān)原則 D.概率性原則

　　8.在業(yè)務(wù)人員意見綜合法中，提供預(yù)測的人員( )

　　A.有經(jīng)理、管理人員和業(yè)務(wù)人員 B.除業(yè)務(wù)人員外還應(yīng)有部分管理人員

　　C.僅限于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員 D.包括企業(yè)內(nèi)外的業(yè)務(wù)人員

　　9.運用時間序列進行市場預(yù)測，首先應(yīng)( )

　　A.繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖，確定其數(shù)據(jù)變動類型

　　B.選定具體的預(yù)測方法

　　C.進行模擬運算

　　D.將量的分析與質(zhì)的分析相結(jié)合確定市場未來發(fā)展趨勢

　　10.對市場經(jīng)濟現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進行量的分析，即分析自變量與因變量之間的( )

　　A.因果關(guān)系 B.確定性函數(shù)關(guān)系

　　C.定義關(guān)系式 D.因果關(guān)系函數(shù)式

　　11.下列項目中，不屬于市場調(diào)查主要任務(wù)的是( )

　　A.探求商品銷售的潛在數(shù)量 B.尋求合理的流通渠道形式

　　C.尋找商品適銷對路的途徑 D.評價選擇少投入、多產(chǎn)出的方案

　　12.從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差( )

　　A.不會出現(xiàn) B.通常非常大

　　C.可以控制在允許的范圍內(nèi) D.不能加以控制

　　13.某電臺為了了解國產(chǎn)家電的使用狀況及占有率，在幾個大商場向顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息。這種調(diào)查的抽樣方法屬于( )

　　A.任意抽樣法 B.判斷抽樣法

　　C.配額抽樣法 D.系統(tǒng)抽樣法

　　14.下列四種實驗法中，準確性最高的是( )

　　A.事前事后對比實驗 B.有控制組的事前事后對比實驗

　　C.小規(guī)模市場實驗 D.控制組同實驗組對比實驗法

　　15.測量消費者對市場銷售商品的態(tài)度經(jīng)常采用的評比量表是一種( )

　　A.類別量表 B.等比量表

　　C.順序量表 D.差距量表

　　16.選擇定性預(yù)測，無論采用何種判斷分析方法，應(yīng)將分析判斷的預(yù)測邏輯思路表達清楚，盡量轉(zhuǎn)化為( )

　　A.文字概念 B.現(xiàn)實概念

　　C.數(shù)量概念 D.質(zhì)量概念

　　17.在運用類比法進行預(yù)測時，往往類比較多的是在( )

　　A.質(zhì)量方面 B.數(shù)量方面

　　C.價格方面 D.服務(wù)方面

　　18.在統(tǒng)計分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)、揭示變動趨勢的方法是( )

　　A.算術(shù)平均法 B.加權(quán)平均法

　　C.幾何平均法 D.移動平均法

　　19.賴以決策的主要信息不能用確切的數(shù)量來表達的情況下，通常要用( )

　　A.戰(zhàn)略決策 B.風(fēng)險型決策

　　C.質(zhì)的決策 D.量的決策

　　20.決策“軟”技術(shù)主要是從事( )

　　A.質(zhì)的分析 B.戰(zhàn)術(shù)分析

　　C.量的分析 D.微觀分析

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.一個合理的預(yù)測，應(yīng)該是( )

　　A.利用選擇的預(yù)測方法進行模型的計算或估計

　　B.分析預(yù)測誤差原因與計算其大小，作出預(yù)測精度分析

　　C.據(jù)市場新動態(tài)對原預(yù)測值進行判斷、修改或調(diào)整

　　D.寫出預(yù)測報告、提交使用并存檔

　　E.總結(jié)預(yù)測的經(jīng)驗與不足之處，以利下一步預(yù)測

　　22.調(diào)查項目是依據(jù)調(diào)查目的為了取得資料而設(shè)置的，它通常包括( )

　　A.調(diào)查提綱 B.調(diào)查資料

　　C.調(diào)查細項 D.調(diào)查問題

　　E.調(diào)查對象

　　23.在幾率抽樣中選擇各種方法時，應(yīng)考慮的因素主要有( )

　　A.方法的難易度 B.對抽樣誤差大小的要求

　　C.調(diào)查總體本身的特點 D.人、財、物和時間等各種調(diào)查條件

　　E.所需信息量大小

　　24.一份好的調(diào)查問卷應(yīng)做到( )

　　A.內(nèi)容簡明扼要 B.問題安排合理、合乎邏輯

　　C.通俗易懂 D.便于資料分析處理

　　E.信息包含要全

　　25.時間序列分析法的前提條件是：預(yù)測對象從過去到現(xiàn)在并發(fā)展到未來必須( )

　　A.存在規(guī)律 B.存在連續(xù)過程

　　C.不發(fā)生變化 D.不發(fā)生質(zhì)的變化

　　E.不受非時間因素影響

　　三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　26.原始信息

　　27.分群隨機抽樣

　　28.“德爾斐”法

　　29.二次移動平均法

　　四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　30.為什么說市場調(diào)查是企業(yè)進行科學(xué)預(yù)測和正確決策的基礎(chǔ)?

　　31.在市場調(diào)查之初，應(yīng)明確的基本內(nèi)容有哪些?

　　32.在市場調(diào)查中，選擇非幾率抽樣的適應(yīng)情況有哪些?

　　33、市場調(diào)查方法的選擇應(yīng)考慮哪些因素?

　　34.在市場預(yù)測中運用質(zhì)的分析方法，應(yīng)力求做到哪幾點?

　　35.請說明移動平均法中選擇跨越期N的四種考慮。

　　五、論述題(本大題共l小題，10分)

　　36.試論定性預(yù)測法及定量預(yù)測法的優(yōu)缺點。

　　六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

　　37.某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)三年分季銷售資料如題37表所示(單位：百萬臺)，試以直接平均季節(jié)指數(shù)法求其季節(jié)指數(shù)(保留至小數(shù)點后二位)。

題37表

　　38.某城市汽車銷售與該市人均GDP關(guān)系統(tǒng)計資料如題38表所示，試建立一元回歸預(yù)測模型，并預(yù)測該市人均GDP為10000元時的汽車銷量。

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