全國(guó)2011年4月高等教育自學(xué)考試

　　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

　　課程代碼：00178

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的原因在于( )

　　A.決策方法的多樣性 B.決策內(nèi)容的復(fù)雜性

　　C.決策程序的完整性 D.決策實(shí)施的靈活性

　　2.發(fā)揮市場(chǎng)信息效用的必要條件是( )

　　A.營(yíng)銷(xiāo)管理 B.經(jīng)營(yíng)決策轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　C.市場(chǎng)調(diào)查 D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　3.可以比較清晰地分析事物的因果關(guān)系的調(diào)查方法是( )

　　A.態(tài)度測(cè)量表法 B.訪(fǎng)問(wèn)法

　　C.觀(guān)察法 D.實(shí)驗(yàn)法

　　4.等距抽樣的缺點(diǎn)是( )

　　A.抽樣起點(diǎn)決定整個(gè)樣本，有可能會(huì)造成較大誤差

　　B.樣本單位在總體中的分布不夠均勻

　　C.能抽取的樣本太多，難以確定

　　D.花費(fèi)的人、財(cái)、物太多

　　5.鑒定長(zhǎng)期趨勢(shì)基本樣式和推斷客觀(guān)情況不變時(shí)事件的自然發(fā)展趨勢(shì)及主要影響因素與預(yù)測(cè)目標(biāo)的關(guān)系形態(tài)通常用( )

　　A.定性預(yù)測(cè)法 B.定量預(yù)測(cè)法

　　C.宏觀(guān)預(yù)測(cè)法 D.微觀(guān)預(yù)測(cè)法

　　6.按某種商品的主要原料分配量來(lái)測(cè)算該商品的資源量，這種測(cè)算方法稱(chēng)之為( )

　　A.配額測(cè)算 B.比例測(cè)算

　　C.抽樣測(cè)算 D.適用面測(cè)算

　　7.下列預(yù)測(cè)方法中，特別適宜于對(duì)新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法是( )

　　A.集合意見(jiàn)法 B.老師意見(jiàn)法

　　C.聯(lián)測(cè)法 D.轉(zhuǎn)導(dǎo)法

　　8.聯(lián)測(cè)法在利用某一市場(chǎng)的抽樣凋查資料去聯(lián)測(cè)其他市場(chǎng)的需求時(shí)，推算其他市場(chǎng)的需求率的關(guān)鍵根據(jù)是( )

　　A.需求率與銷(xiāo)售率的關(guān)系 B.需求率的正比關(guān)系

　　C.銷(xiāo)售的正比關(guān)系 D.需求量與銷(xiāo)售量的關(guān)系

　　9.在統(tǒng)計(jì)分析中常用來(lái)修勻歷史數(shù)據(jù)，揭示變動(dòng)趨勢(shì)的方法是( )

　　A.算術(shù)平均法 B.加權(quán)平均法

　　C.移動(dòng)平均法 D.趨勢(shì)分析法

　　10.下列哪一環(huán)節(jié)是為達(dá)到?jīng)Q策目標(biāo)尋找最佳途徑?( )

　　A.收集信息 B.擬定方案

　　C.評(píng)份選擇方案 D.確定目標(biāo)

　　11.整理資料時(shí)，如果調(diào)查內(nèi)容單一，只是了解某一類(lèi)市場(chǎng)情況，可以采用( )

　　A.單欄式統(tǒng)計(jì)表 B.多欄式統(tǒng)計(jì)表

　　C.單欄式統(tǒng)計(jì)圖 D.多欄式統(tǒng)計(jì)圖

　　12.產(chǎn)品已經(jīng)定型，生產(chǎn)者增加，生產(chǎn)能力擴(kuò)大，利潤(rùn)上升，市場(chǎng)消費(fèi)需要迅速擴(kuò)大，是產(chǎn)品壽命周期的( )

　　A.萌芽期 B.成長(zhǎng)期

　　C.成熟飽和期 D.衰退期

　　13.假?zèng)]某市有100所小學(xué)，每校約有500名學(xué)生。如果隨機(jī)從100所學(xué)校中抽取20所，然后以這20所學(xué)校的約10000名學(xué)生作為調(diào)查樣本，對(duì)其消費(fèi)支出普遍進(jìn)行調(diào)查。這種調(diào)查方法是( )

　　A.單純隨機(jī)抽樣 B.分群隨機(jī)抽樣

　　C.分層隨機(jī)抽樣 D.系統(tǒng)抽樣

　　14.非幾率抽樣法中，與分層抽樣有類(lèi)似之處的方法是( )

　　A.任意抽樣法 B.判斷抽樣法

　　C.配額抽樣法 D.系統(tǒng)抽樣法

　　15.訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法中最具有直接性和靈活性特點(diǎn)的方法是( )

　　A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查

　　C.電話(huà)調(diào)查 D.留置調(diào)查

　　16.市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中具有很高藝術(shù)性的要素是( )

　　A.預(yù)測(cè)依據(jù) B.預(yù)測(cè)方法

　　C.預(yù)測(cè)分析 D.預(yù)測(cè)判斷

　　17.在實(shí)際操作中，如果原始數(shù)據(jù)的移動(dòng)平均值的一階差分趨近于某一個(gè)常數(shù)，則可以將原始數(shù)據(jù)擬合成下列哪種趨勢(shì)外推模型?( )

　　A.指數(shù)曲線(xiàn) B.二次曲線(xiàn)

　　C.直線(xiàn) D.修正指數(shù)曲線(xiàn)

　　18.一般可用數(shù)學(xué)模型借助于計(jì)算機(jī)程序進(jìn)行模擬決策的決策類(lèi)型是( )

　　A.經(jīng)營(yíng)決策 B.風(fēng)險(xiǎn)決策

　　C.未確定型決策 D.確定型決策

　　19.對(duì)決策方案的實(shí)施搞好監(jiān)督檢查，要以下列哪一選項(xiàng)為前提?( )

　　A.建立、健全核算制度 B.統(tǒng)計(jì)報(bào)表

　　C.深入現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)查方式 D.原始記錄

　　20.因果分析預(yù)測(cè)法的主要研究?jī)?nèi)容是( )

　　A.一元回歸 B.多元回歸

　　C.確定性因果關(guān)系 D.非確定性因果關(guān)系

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　21.如果調(diào)查目的是了解市場(chǎng)需求變化情況，因?yàn)槭袌?chǎng)范圍大，則( )

　　A.調(diào)查地點(diǎn)宜分散 B.調(diào)查地點(diǎn)宜集中

　　C.宜選擇抽樣調(diào)查形式 D.調(diào)查樣本數(shù)量應(yīng)盡量多一些

　　E.調(diào)查樣本數(shù)量應(yīng)盡量少一些

　　22.經(jīng)營(yíng)決策系統(tǒng)內(nèi)部可以分為若干子系統(tǒng)，這些子系統(tǒng)包括( )

　　A.決策客體系統(tǒng) B.決策主體系統(tǒng)

　　C.決策信息系統(tǒng) D.決策咨詢(xún)系統(tǒng)

　　E.決策支持系統(tǒng)

　　23.市場(chǎng)預(yù)測(cè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中所起的作用包括( )

　　A.促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的順利發(fā)展 B.適應(yīng)和滿(mǎn)足消費(fèi)需要

　　C.充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用 D.提高政府宏觀(guān)管理和調(diào)控水平

　　E.提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)管理水平

　　24.調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)必須注意的問(wèn)題包括( )

　　A.必須由前言、主體內(nèi)容和結(jié)束語(yǔ)構(gòu)成 B.文字表達(dá)要準(zhǔn)確

　　C.避免使用引導(dǎo)性語(yǔ)句 D.問(wèn)句設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性

　　E.不提不易回答的問(wèn)題

　　25.計(jì)算季節(jié)指數(shù)的方法有( )

　　A.直接平均法 B.移動(dòng)平均法

　　C.加權(quán)平均法 D.幾何平均法

　　E.間接平均法

　　三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　26.市場(chǎng)普查

　　27.集合意見(jiàn)法

　　28.銷(xiāo)售預(yù)測(cè)

　　29.季節(jié)指數(shù)

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　30.為什么說(shuō)市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)和正確決策的基礎(chǔ)?

　　31.簡(jiǎn)要說(shuō)明文案調(diào)查法的特點(diǎn)。

　　32.簡(jiǎn)要說(shuō)明采用老師小組法進(jìn)行預(yù)測(cè)應(yīng)如何選擇老師。

　　33.簡(jiǎn)述市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容。

　　34.簡(jiǎn)述定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)、長(zhǎng)處與不足。

　　35.簡(jiǎn)述直線(xiàn)趨勢(shì)延伸法與平滑技術(shù)之間的區(qū)別。

　　五、論述題(本大題共1小題，10分)

　　36.試述市場(chǎng)預(yù)測(cè)中質(zhì)的分析的客觀(guān)必要性。

　　六、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

　　37.某公司連續(xù)10年產(chǎn)品銷(xiāo)量時(shí)間序列資料如題37表所示，試用二次移動(dòng)平均法對(duì)該公司未來(lái)兩年的產(chǎn)品銷(xiāo)量進(jìn)行預(yù)測(cè)。(跨越期取N=4，保留兩位小數(shù))

　　題37表

　　38.某地區(qū)新建住宅竣工面積(x)與某種裝飾建材的市場(chǎng)銷(xiāo)售總量(y)的相關(guān)數(shù)據(jù)如題38表所示，試建立一元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)模型，預(yù)測(cè)該地區(qū)新建住宅竣工面積達(dá)到10百萬(wàn)平方米時(shí)，該裝飾建材的市場(chǎng)總銷(xiāo)量。(保留兩位小數(shù))

　　題38表

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