2022年國考申論模擬題及答案解析之娛樂圈口碑與流量的較量
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2022年國考申論模擬題及答案解析之娛樂圈口碑與流量的較量
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【參考材料】
有口碑，卻沒熱度;頻上熱搜，口碑卻“撲街”。口碑與流量之間形成反差現(xiàn)象，在近幾年的影視行業(yè)已司空見慣。流量是收視率在網(wǎng)絡(luò)時代的一種延續(xù)和升級。因為它關(guān)乎熱度和變現(xiàn)，很多時候甚至被當(dāng)成唯一評價標(biāo)準(zhǔn)。因此，“IP+流量”成為這幾年許多影視劇的標(biāo)配，但同時，這也導(dǎo)致作品同質(zhì)化、套路化嚴(yán)重，演員無演技，作品無內(nèi)涵，“白甜寵”現(xiàn)象一時竟成為潮流。
從根本上看，當(dāng)影視劇被流量所困，行業(yè)的天花板也在被拉低。流量可以帶來熱度，可以變現(xiàn)，從影視作品的商業(yè)屬性來看，流量“無罪”。然而，影視作品還具有文化屬性，是豐富百姓精神生活和展現(xiàn)我國文化軟實(shí)力的重要載體，“唯流量”是文化審美和價值觀的錯位。
從大趨勢看，流量的紅利終會過去。這兩年不少依靠大宣發(fā)、大IP、流量演員而未播先火的影視劇，往往“高開低走”;而一些緊扣現(xiàn)實(shí)題材、制作精良的實(shí)力作品，即使“裸播”，依然廣受追捧。這說明，流量終究扛不起收視大旗，而優(yōu)秀的作品必然會帶來流量。
針對當(dāng)前劇集產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一些過度注重流量、數(shù)據(jù)等現(xiàn)象，2020年末，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布了《關(guān)于電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)制作“去浮華浮躁、重創(chuàng)作規(guī)律”的幾點(diǎn)意見》，明確指出電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)創(chuàng)作必須脫虛向?qū)崳荒茏屇切┍晃廴玖说臄?shù)據(jù)和流量成為評價作品的主要指標(biāo)，甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)。
2020年，我國電視劇產(chǎn)量同比降幅不少，希望減量能成為推動提質(zhì)的重要契機(jī)。觀眾的審美素養(yǎng)會越來越高，不會一味地被流量牽著鼻子走。因此，影視產(chǎn)業(yè)要從我國博大精深的文化中汲取營養(yǎng)，并緊跟時代變化，圍繞題材選擇、劇本創(chuàng)作、拍攝制作等關(guān)鍵環(huán)節(jié)下功夫，最終依靠內(nèi)容輸出來獲得口碑和流量雙豐收，尋求商業(yè)屬性和文化價值的平衡點(diǎn)。
給定資料1，請結(jié)合給定資料，對影視圈“唯流量”現(xiàn)象進(jìn)行分析。(15分)
要求：觀點(diǎn)明確，條理清晰，不超過400字。
【參考答案】
“IP+流量”成為這幾年許多影視劇的標(biāo)配，但“唯流量”不能成為衡量影視作品是否優(yōu)秀的唯一指標(biāo)。“唯流量”是文化審美和價值觀的錯位。主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1.口碑與流量之間形成反差現(xiàn)象，“IP+流量”成為這幾年許多影視劇的標(biāo)配，但也導(dǎo)致作品同質(zhì)化、套路化嚴(yán)重，演員無演技，作品無內(nèi)涵。2.當(dāng)影視劇被流量所困，行業(yè)的天花板也在被拉低。3.流量的紅利終會過去，流量終究扛不起收視大旗，而優(yōu)秀的作品必然會帶來流量。4.容易過度注重流量、數(shù)據(jù)等現(xiàn)象。
針對當(dāng)前劇集產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的影視圈“唯流量”現(xiàn)象應(yīng)該終結(jié)了首先，影視管理部門出臺“去浮華浮躁、重創(chuàng)作規(guī)律”政策，指出創(chuàng)作必須脫虛向?qū)?，不能讓那些被污染了的?shù)據(jù)和流量成為評價作品的主要指標(biāo)，甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)。同時影視產(chǎn)業(yè)要從我國博大精深的文化中汲取營養(yǎng)，并緊跟時代變化，尋求商業(yè)屬性和文化價值的平衡點(diǎn)。其次，觀眾自身要提高審美素養(yǎng)。
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